PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA PORTA KOPI

“Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Porta Kopi” Program Riset
Manajemen Universitas PGRI Semarang 2023. Riset ini bertujuan buat mengukur
pengaruh kualitas produk, harga, terhadap keputusan pembelian dengan minat
beli selaku variabel intervening. Penelitin ini disusun bersumber pada
terbentuknya pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian
dan mina beli. Riset ini berjenis riset kuantitatif, ialah memakai instrumen riset
berbentuk kuesioner yang sudah disusun dalam sebagian statment serta diukur
memakai skala likert 1-5. Populasi yang digunakan pada riset ini merupakan
konsumen porta kopi. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 160 responden.
Sampel diambil dengan menggunakan metode asidental sampling, artinya
responden yang menjadi sampel penelitian yaitu responden yang dijumpai oleh
peneliti
ketika melakukan penelitian tanpa memperhatika karateristik
tertentu.Data penelitian dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) yang dijalankan lewat AMOS 24. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa
kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian, pada variabel harga
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, variabel kualitas produk berpengaruh
terhadap minat beli, serta variabel harga berpengaruh terhadap minat beli,
keputusan pembelian berpengaruh terhadap minat beli serta kualitas produk dan
keputusan pembelian berpengaruh terhadap minat beli serta harga berpengaruh
terhadap keputusan pembelian dan minat beli.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Minat Beli.