PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK WARDAH

Penelitian ini bertujuan menganalisis dan membuktikan pengaruh brand
image, harga dan promosi terhadap minat beli produk kosmetik wardah (studi pada
chacha kosmetik tlogosari semarang). Responden dalam penelitian ini adalah
konsumen toko Chacha Kosmetik Tlogosari Semarang dengan total responden
sebanyak 96 orang.
Proses pengumpulan data dilakukan dengan cara pengambilan data dengan
menyebarkan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
teknik pengumpulan data melalui media kuesioner.
Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa untuk uji t terdapat pengaruh
positif dan signifikan antara brand image terhadap minat beli, harga terhadap minat
beli, dan promosi terhadap minat beli. Sedangkan untuk uji F brand image (X 1 ),
harga (X2) dan promosi (X3) secara simultan berpengaruh positif signifikan
terhadap minat beli (Y).
Kata Kunci: Brand Image, Harga, Promosi, Minat Beli