PENGARUH EKUITAS MEREK, KUALITAS PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN SMARTPHONE IPHONE DI KOTA JEPARA)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek,
kualitas produk dan persepsi harga pada konsumen smartphone iPhone di kota
Jepara. Penelitian ini menggunakan 90 responden, proses pengumpulan data
dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan menggunakan google from
dan menggunakan manual papper pada konsumen smartphone iPhone di kota
Jepara. Penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif. Metode
pengumpulan data menggunakan teknik insidental sampling dengan kuesioner.
Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda dengan alat uji
statistik. Pengukuran pada penelitian ini menggunakan skala likert dan
pengolahan data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS 25. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa tidak berpengaruh antara ekuitas merek dan
keputusan pembelian. Kualitas produk dan persepsi harga terdapat pengaruh
terhadap keputusan pembelian, serta ekuitas merek, kualitas produk dan persepsi
harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara simultan. Hasil
pengujian koefisien determinasi diperoleh nilai dari Adjusted R Square sebesar
0,363 atau 36,3%. Hal ini dapat diartikan bahwa variabel keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh variabel ekuitas merek, kualitas produk dan persepsi harga
sebesar 36,3%, sedangkan sisanya 0,637 atau 63,7% dipengaruhi oleh variabel
lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci : Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Persepsi
Harga