PENGARUH PENDAPATAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI BILBIEN’S COFFEE GROBOGAN

Asyharul Mu’ala, “Pengaruh Pendapatan dan Gaya Hidup terhadap
Keputusan Pembelian di Bilbien’s Coffee Grobogan”. Program Studi Pendidikan
Ekonomi, Fakultas Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan, Universitas PGRI
Semarang, 2022.
Penelitian ini dilatarbelakangi menurunnya tingkat pendapatan masyarakat
yang mengakibatkan turunnya keputusan pembelian pada salah satu caffee di
kabupaten Grobogan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh
pendapatan dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di Bilbien’s Coffee
Grobogan. Adapun variabel bebas yang digunakan pada penelitian ini adalah
pendapatan (X1) dan Gaya hidup (X2), serta variabel terikat adalah keputusan
pembelian (Y).
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi
yang digunakan dalam penelitian ini seluruh masyarakat Grobogan yang pernah
berkunjung ke Bilbien’s Coffe, dengan sampel penelitian sebanyak 95 partisipan.
Teknik sampling yang digunakan oleh peneliti adalah non-probability sampling.
Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan bantuan program erangkat
lunak SPSS dengan melakukan uji prasyarat analisis, uji analisis regresi linier, uji
t,uji f, serta uji koefisien determinasi.
Dari hasil penelitian menunjukkan bahwa pendapatan (X1) berpenngaruh
terhadap keputusan pembelian (Y) memiliki nilai thitung sebesar 1,995 dan ttabel
1,985 dengan signifikansi (Sig) sebesar 0,043 < 0,05.Gaya hidup (X2)
berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y) yang ditunjukan oleh nilai thitung
sebesar 4,041 dan ttabel 1,985 dengan nilai signifikansi (Sig) sebesar 0,000 < 0,05.
Pendapatan (X1) dan Gaya Hidup (X2) Terhadap Keputusan Pembelian (Y)
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini
dibuktikan dengan nilai Fhitung sebesar 23,949 dan nilai Ftabel 2,49. Selain itu nilai
signifikan (Sig) sebesar 0,000 < 0,05. Oleh karena nilai Fhitung sebesar 23,949 <
Ftabel 2,49 dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah pendapatan dan gaya hidup
memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di
Bilbien’s Coffee Grobogan.
Kata Kunci: pendapatan, gaya hidup, keputusan pembelian