ANALISIS FAKTOR FAKTOR KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK VEGETABLES PACK(SAYURAN KEMASAN) PADA CV.AGROTERA KOMODITI INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahahui Faktor Faktor Keputusan
Konsumen Dalam Membeli Produk Vegetables Pack(Sayuran Kemasan)Pada
CV.Agrotera Komoditi Indonesia. Responden dalam penelitian ini adalah pembeli
di wilayah Kecamatan Gunungpati Semarang sebanyak 78 Responden. Proses
pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuisioner dengan media
kertas angket dan google form pada pelanggan produk Agrotera Komoditi
Indonesia khususnya di wilayah Gunungpati Semarang. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif . Teknik pengambilan sampel yang digunakan
selama penelitan ini menggunakan probability sampling dengan metode stratified
random sampling. Penelitian ini menggunakan metode analilisi regresi linier
berganda dengan menggunakan alat uji statistik. Pengolahan data dalam penelitian
ini menggunakan alat bantu IBM SPSS 22. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan antara kualitas produk,harga
barang,promosi,brand image dan saluran distribusi terhadap keputusan konsumen
membeli produk Agrotera Komoditi Indonesia. Kualitas barang memiliki
pengaruh sebesar 0.281,harga memiliki pengaruh sebesar -0.041,promosi
memepunyai pengaruh sebesar 0.286,brand image mempunyai pengaruh sebesar
0.249 dan saluran ditribusi mempunyai pengaruh sebesar 0.190. Sedangkan dari
uji nilai R Square miliki nilai sebesar 0,672 yang berarti bahwa variabel kualitas
produk,harga,promosi,brand image,saluran distribusi memberikan pengaruh
sebesar 67,2 % terhadap variabel keputusan pembelian, sedangkan sisanya 33,8 %
dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
Kata Kunci : Kualitas produk,harga,promosi,brand image,saluran distribusi