ANALISIS CITRA MEREK, HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA SEPEDA MOTOR MEREK HONDA MAHASISWA FEB UPGRIS (Studi Pemilik Sepeda Motor Honda Pada Mahasiswa FEB UPGRIS Angkatan 2018-2019)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui analisis Citra merek, Harga,
dam Keputusan pembelian sepeda motor Honda Mahasiswa FEB UPGRIS.
Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas PGRI Semarang dengan jumlah sampel 206 mahasiswa. Proses
pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner dengan media
google form pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas PGRI
Semarang angkatan 2018-2019. Penelitian ini yaitu menggunakan metode
kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan teknik purposive sampling
dengan menggunakan kuesioner. Penelitian ini menggunakan metode analisis
regresi linier berganda dengan menggunakan alat uji statistik. Pengolahan data
dalam penelitian ini menggunakan alat bantu IBM SPSS 22.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara citra merek terhadap keputusan pembelian, harga terhadap
keputusan pembelian dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Citra
merek memiliki pengaruh sebesar 31,5%, Harga mempunyai pengaruh terhadap
keputusan pembelian sebesar 18,7%, dan kualitas produk sebesar 37,6%.
Sedangkan dari uji Adjusted Square memilki nilai sebesar 0,758 yang berarti
bahwa variabel citra merek, harga dan kualitas produk memberikan pengaruh
sebesar 75,8 % terhadap variable keputusan pembelian, sedangkan sisanya 24,2 %
dipengaruhi oleh faktor lain diluar peneltian ini.
Kata Kunci : Citra merek, Harga, kualitas produk, keputusan pembelian