ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PT MUBAROKFOOD CIPTA DELICIA KUDUS

Penelitian ini bertujuan untuk 1) Menganalisis pengaruh tingkat
pendapatan terhadap keputusan pembelian produk PT Mubarokfood Cipta Delicia
Kudus. 2) Menganalisis pengaruh pelayanan terhadap keputusan pembelian
produk PT Mubarokfood Cipta Delicia Kudus. 3) Menganalisis pengaruh harga
terhadap keputusan pembelian produk PT Mubarokfood Cipta Delicia Kudus. 4)
Menganalisis pengaruh produk pesaing terhadap keputusan pembelian produk PT
Mubarokfood Cipta Delicia Kudus. 5) Menganalisis pengaruh tingkat promosi
terhadap keputusan pembelian produk PT Mubarokfood Cipta Delicia Kudus.
Metode penelitian ini termasuk jenis penelitian lapangan dengan menggunakan
pendekatan kuantitif. Sampel dalam peneltian ini adalah 88 responden dengan
teknik pengambilan sampel stratified random sampling. Analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linier berganda dengan
bantuan program SPSS. Hasil pengujian telah dilakukan dalam penelitian ini
menunjukkan bahwa tingkat pendapatan, pelayanan, harga, tingkat promosi
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sedangkan produk pesaing
tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Keputusan Pembelian, Tingkat Pendapatan, Pelayanan, Harga,
Tingkat Promosi, Produk Pesaing.