PENGARUH CITRA MEREK, INOVASI PRODUK, KEPERCAYAAN MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK SMARTPHONE SAMSUNG (Studi Kasus pada mahasiswa Upgris)

Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk menganailisis dan menjelaskan
pengaruh citra merek, inovasi produk dan kepercyaan merek terhadap minat beli.
Penelitian dilakukan pada Pada Mahasiswa Upgris yang menggunakan
Smartphone Samsung. Data dikumpulkan melalui observasi, analisis dokumen,
dan penyebaran kuesioner. Metode analisis data dilakukan dengan metode
kuantitatif deskriptif dengan menggunakan teknik sampling. Penelitian yang
digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pertama, variabel citra merek, inovasi produk dan
kepercayaan merek berpengaruh secara simultan terhadap minat beli. Kedua,
variabel citra merek berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Ketiga,
variabel inovasi produk berpengaruh secara parsial terhadap minat beli. Keempat,
variabel kepercayan merek berpengaruh terhadap minat beli.
Kata kunci: citra merek, inovasi produk, kepercayaan merek, minat bel