PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK NIKE DI SEMARANG

ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk,
harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada produk NIKE di
Semarang dan sampel penelitian ini sebanyak 310 responden. Pengumpulan data
ini dengan cara menyebar kuesioner melalui survey online. Teknik analisis data
yang digunakan untuk menguji hipotesis SPSS. Hasil penelitian ini adalah Citra
merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat
berdasarkan analisis regresi bahwa variabel citra merek menunjukan nilai
signifikan 0,000, maka dengan demikian H1 di terima. Kualitas produksi tidak
berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat
berdasarkan analisis regresi bahwa variabel kualitas produk menunjukkan nilai
signifikan 0,639, maka dengan demikian H2 ditolak. Harga berpengaruh positif
terhadap keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi
bahwa variabel harga menunjukkan nilai signifikan 0,000, maka dengan demikian
H3 diterima. Promosi tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembeian. Hal
ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa variabel promosi
menunjukkan nilai signifikan 0,971, maka dengan demikian H4 ditolak.
Kata kunci: citra merek, kualitas produk, harga, promosi, keputusan pembelian