PENGARUH KESESUAIAN HARGA, LIFESTYLE, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IMPORT DI TOKOPEDIA (Studi Pada Generasi Z di Kota Jepara)

Penelitian ini meneliti bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kesesuaian
Harga, Lifestyle, Brand Image, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Import di Tokopedia (Studi Pada Generasi Z di Kota Jepara).
vi
Populasi pada penelitian ini adalah seluruh pengguna aplikasi tokopedia pada
generasi z di Kota Jepara dan sampel yang digunakan adalah 128 responden
pengguna aplikasi tokopedia pada generasi z di Kota Jepara. Penelitian ini
menggunakan teknik pengambilan non probability sampling dengan metode
convenience sampling. Analisis data pada penelitian ini menggunakan program
SPSS 24. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linear berganda.
Hasil analisis dan pembahasan menunjukkan variabel Kesesuaian Harga
berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Lifestyl
berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image
berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, dan Kualitas
Produk berpengaruh positif secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Produk
Import di Tokopedia (Studi Pada Generasi Z di Kota Jepara).
Kata kunci : Kesesuaian Harga, Lifestyle, Brand Image, Kualitas Produk dan
Keputusan Pembelian