STRATEGI PENINGKATAN PENDAPATAN PEDAGANG PASCA MASA ENDEMIK COVID-19 PADA MASYARAKAT SEKITAR PANTAI EMPURANCAK JEPARA

Penelitian ini dilatarbelakangi dari dampak yang ditimbulkan pada mas
Endemik di Indonesia.Covid-19 memberikan dampak yang luar biasa disegala
aspek, termasuk dengan pedagang. Pedagang di Pantai Empu Rancak Jepara adalah
salah satu dari sekian banyak daerah yang terdampak. Dampak yang ada meliputi
penurunan pendapatan pada usaha tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk
mengetahui strategi yang ada pada pedagang di Pantai Empu Rancak Jepara dalam
meningkatkan pendapatanpasca masa Endemik. Penelitian ini merupakan
penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Subyek pada penelitian ini
adalah pemilik usaha pada Pantai Empu Rancak Jepara. Pengumpulan data
menggunakan metode observasi, wawancara dan dokumentasi. Analisis data
menggunakan metode pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan
penarik kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pedagang di Pantai Empu Rancak
Jepara melakukan upaya peningkatan pendapatan dengan memanfaatkan teknologi
digital sosial media. Strategi peningkatan pendapatan lain yang dilakukan adalah
dengan membangun personal branding pedagangan. Belum terdapat inovasi yang
direalisasikan oleh pihak pedagang di Pantai Empu Rancak Jepara. Penyesuaian
gaya hidup dan konsumsi masyarakat pada masa new normal dilakukan dengan
tujuan dapat meningkatkan pendapatan pedagang di Pantai Empu Rancak Jepara.
Namun, pembukuan atau laporan keuangan dari setiap pedagang masih belum
optimal sehingga hal ini perlu dikuatkan kembali kepada seluruh pemilik pedagang
di Pantai Empu Rancak Jepara. Kesimpulan yang didapatkan adalah pedagang di
Pantai Empu Rancak Jepara berupaya meningkatkan pendapatan pasca masa
endemi dengan segala usaha yang dapat dilaksanakannya dengan kapasitas yang
dimiliki.
Kata Kunci: Strategi, Peningkatan Pendapatan, Pedagang.