PENGARUH DIGITAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SEBLAK DOOR SAIRA CABANG KAYEN KABUPATEN PATI

Putri Maretha, “Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Produk dan
Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Seblak Door Saira Cabang Kayen
Kabupaten Pati”, Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu
Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan, Universitas PGRI Semarang, 2023.
Latarbelakang penelitian yaitu harga yang relatif mahal Seblak Door Saira
cabang Kayen Kabupaten Pati. Tujuannya berupa: 1) Pengaruh dari digital
marketing kepada minat beli konsumen seblak door saira cabang Kayen
kabupaten Pati, 2) Pengaruh kualitas produk kepada minat beli konsumen seblak
door saira cabang Kayen kabupaten Pati, 3) Pengaruh harga kepada minat beli
konsumen seblak door saira cabang Kayen kabupaten Pati, 4) Mengetahui digital
marketing, harga dan kualitas produk secara simultan kepada minat beli
konsumen seblak door saira cabang Kayen kabupaten Pati. Dalam mengumpulkan
data digunakan data primer. Penggunaan kuesioner sebagai alat yang digunakan
untuk mengetahui hasil survey kepada 100 konsumen seblak Door Saira sebagai
data primer. Purposive sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel,
yaitu dimana sampel diambil melalui kriteria tertentu. Regresi liniear berganda
salah satu teknik analisis data yang digunakan dengan uji asumsi klasik, uji t dan
uji F.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Digital marketing dalam
pembelian seblak Door Saira cabang Kayen Kabupaten Pati tidak signifikan dan
tidak memiliki pengaruh positif, 2) Kualitas produk dari seblak Door Saira cabang
Kayen Kabupaten Pati signifikan dan memiliki pengaruh positif dimana minat beli
masyarakat meningkat, 3) Harga seblak Door Saira cabang Kayen Kabupaten Pati
memiliki pengaruh positif dan signifikan, 4) Digital Marketing, kualitas produk
dan harga Seblak Door Saira cabang Kayen Kabupaten Pati secara simultan
berpengaruh positif dan signifikan.
Kata Kunci : Digital Marketing, Kualitas Produk, Harga, Minat Beli