PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO KELONTONG (MEJASEM KEC. KRAMAT KABUPATEN TEGAL)

Putri Mareta Arbania, Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi,
Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan. Universitas
PGRI Semarang. 2020. Pengaruh Keragaman Produk dan Penetapan Harga
terhadap Keputusan Pembelian di Toko Kelontong (Mejasem Kec.Kramat,
Kabupaten Tegal).
Tujuan penelitian ini yaitu mengetahui pengaruh keragaman produk dan
penetapan harga terhadap keputusan pembelian di toko kelontong (Mejasem Kec.
Kramat, Kabupaten Tegal). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitaif
menggunakan pendekatan deduktif. Subyek penelitian yaitu konsumen yang
memiliki kategori umur 17-45 tahun dan konsumen yang pernah melakukan
pembelian minimal 2 kali di toko kelontong. Instrumen pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 77 responden
didistribusikan secara langsung menggunakan metode purposive sampling,
kemudian diolah menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keragaman produk dan penetapan
harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian di toko kelontong (Mejasem
Kec. Kramat, Kabupaten Tegal). Hal itu dibuktikan dengan variabel keragaman
produk memperoleh nilai thitung sebesar 5,243 dan penetapan harga sebesar 3,583
lebih besar dari nilai ttabel 1,992. Selain itu, nilai signifikansi variabel keragaman
produk 0,000 dan penetapan harga 0,000 yang berarti H1 dan H2 diterima yang
berarti keragaman produk dan penetapan harga secara parsial berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian di toko kelontong (Mejasem Kec.
Kramat, Kabupaten Tegal).
Pada uji F nilai keragaman produk dan penetapan harga menunjukkan
secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
pada di toko kelontong (Mejasem Kec. Kramat, Kabupaten Tegal). Hal itu
ditunjukkan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 maka H3 diterima yang berarti
secara bersama-sama variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian
dengan persentase 36,6% dilihat dari nilai R squere.
Kata kunci : Keragaman Produk, Penetapan Harga, Keputusan Pembelian.