PENGARUH PROMOSI, KEMUDAHAN AKSES, DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Mahasiswa S-1 Universitas PGRI Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi, kemudahan akses,
dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian Pada E-Commerce
Shopee dengan minat beli sebagai variabel Intervening. Penelitian ini
menggunakan metode penelitian teknik probability sampling dengan metode
purposive sampling. Populasi yang digunakan pada penelitian adalah mahasiswa
S-1 Universitas PGRI Semarang dan sampel yang digunakan adalah sebesar 100
responden dari berbagai program studi yang ada di UPGRIS. Analisis data pada
penelitian menggunakan software SMARTPLS 3.0, pengujian hipotesis dengan
pendekatan PLS. Hasil analisis dan pembahasan menunjukan variabel promosi
dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan
keputusan pembelian. Variabel kemudahan akses tidak signifikan terhadap minat
beli dan keputusan pembelian. Variabel kemudahan akses tidak berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh minat beli. Variabel
promosi dan kepercayaan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian yang dimediasi oleh minat beli.
Kata kunci : Promosi, Kemudahan akses, Kepercayaan konsumen, Minat
beli, Keputusan Pembelian