STRATEGI MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI PENJUALAN BATIK TULIS LASEM (STUDI KASUS : KECAMATAN LASEM, KABUPATEN REMBANG)

Siti Nur Qomariyah, “Strategi Mempertahankan Eksistensi Penjualan
Batik Tulis Lasem (Studi Kasus : Kecamatan Lasem, Kabupaten Rembang)”. Skripsi
Program Studi Pendidikan Ekonomi, Fakultas Ilmu Pengetahuan Sosial dan
Keolahragaan, Universitas PGRI Semarang. 2023.
Penelitian ini dilatar belakangi turunnya penjualan batik tulis lasem pada
bulan Oktober 2022 – Februari 2023. Rumusan pada penelitian ini yaitu bagaimana
UMKM dapat mempertahankan eksistensi penjualan batik lasem. Metode penelitian
yaitu deskripsi kualitatif. Informan dalam penelitian ini adalah produsen batik tulis
Ningrat Batik Lasem dan juga Oemah Batik Lasem. Teknik pengumpulan data
melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Keabsahan data menggunakan
triangulasi sumber dan triangulasi teknik. Sedangkan analisis data ini menggunakan
pengumpulan data, kondensasi data, display data, dan pengambilan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang dapat mempertahankan
penjualan yaitu dengan penjualan yang bargabung dengan e-commerce dan juga
menggunakan strategi pemasaran 4P, yaitu Produk, Harga, Promosi, dan Tempat.
Didalam sebuah promosi terdapat elemen dimana elemen tersebut melingkupi
konsep komunikasi pemasaran terpadu atau Integrated Marketing Communication
(IMC) yang memiliki tujuan untuk menambah kenaikan pada penjualan. Selain itu
untuk mengomptimalkan penjualan pada strategi tempat terdapat 2 aspek, yaitu
tempat fisik dan non fisik. Tempat non fisik yang dimaksudnya yaitu bergabung
dengan e-commerce, seperti Instagram, Facebook, Tiktok, Shopee, dll.
Kata kunci: E-Commerce, Strategi Pemasaran, dan IM