ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK INDOMIE

Masalah dari penelitian ini bersumber dari adanya research gap pengaruh
kualitas produk terhadap keputusan pembelian, pengaruh citra merek terhadap
keputusan pembelian, pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, pengaruh
promosi terhadap keputusan pembelian, serta pengaruh distribusi terhadap
keputusan pembelian.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan teknik
analisis regresi linear berganda dan menggunakan pengumpulan data primer
melalui kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan burjo rafa.
Sampel diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan teknik pruposive
sampling.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
positif signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh negatif
signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan
terhadap keputusan pembelian, promosi berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian, serta distribusi berpengaruh positif signifikan terhadap
keputusan pembelian.