ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF DALAM PENGGUNAAN FITUR PAYLATER PADA REMAJA DI KOTA SEMARANG

NINDHITA PANGESTIKA “Analisis Perilaku Konsumtif dalam
Penggunaan Fitur PayLater pada Remaja di Kota Semarang”. Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan
Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2022.
Penelitian ini dilatar belakangi semakin berkembangnya teknologi
pembayaran cashless salah satunya fitur pembayaran dengan konsep PayLater.
Hal ini menimbulkan perilaku di kalangan remaja di Kota Semarang. Rumusan
masalah pada penelitian ini meliputi motivasi, persepsi dan produk apa saja yang
dibeli remaja di Kota Semarang pada saat menggunakan fitur PayLater. Tujuan
penelitian ini adalah menganalisis perilaku konsumtif dalam penggunaan fitur
PayLater pada remaja di Kota Semarang.
Metode penelitian ini adalah penelitian kualitatif studi kasus. Dengan
menggunakan beberapa informan dalam melakukan wawancara dan observasi
adapun teknik dan pengumpulan instrument data menggunakan wawancara,
observasi dan dokumentasi. Selanjutnya dianalisis dengan teknik analisis data
induktif. Analisis data induktif adalah penarikan kesimpulan yang berangkat dari
fakta-fakta khusus umtuk kemudian ditarik kesimpulan secara umum.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa ditemukan adanya perilaku konsumtif
remaja di Kota Semarang yang didorong oleh beberapa aspek atau pengaruh
diantaranya kemudahan pendaftaran fitur PayLater, kemudahan transaksi
menggunakan fitur PayLater, adanya promo menarik antara lain potongan harga
dan gratis ongkos kirim, adanya sistem cicilan dengan bunga yang rendah serta
pengalaman menyenangkan yang didapatkan remaja di Kota Semarang saat
bertransaksi menggunakan fitur PayLater juga menjadi pengaruh dalam
meningkatnya perilaku konsumtif remaja di Kota Semarang.
Kata Kunci : Perilaku Konsumtif, Belanja Online, PayLater