STRATEGI BUZZ MARKETING PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (STUDI KASUS ENAY OLSHOP)

Muhamad Fajar Pradana “Strategi Buzz Marketing pada Media Sosial
Instagram (Studi Kasus Enay Olshop)” Program Studi Pendidikan Ekonomi,
Fakultas Ilmu Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan, Universitas PGRI
Semarang, 2020. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kondisi penjualan dari Online
Shop Enay Olshop yang flutuatif dari tiap bulan yang cenderung kecil.
Tujuan penelitian ini adalah 1) Menerapkan proses penerapan strategi buzz
marketing di Enay Olshop pada media sosial Instagram. 2) Menganalisis hasil
penerapan strategi buzz marketing Enay Olshop pada media sosial Instagram.
Pembahasan hasil penelitian dilakukan dengan pedoman pada teori buzz
marketing. Metode penelitian dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Uji
keabsaan data menggunakan trianggulasi sumber data. Analisis data dilakukan
dengan langkah kondensasi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Objek penelitian terdiri dari 1 pemilik Enay Olshop, 1 Influencer dan 3
konsumen/pengguna media sosial. Teknik pengumpulan data yang digunakan
dalam penelitian ini yaitu wawancara.
Hasil dari penelitian ini adalah 1) penerapan buzz marketing memilki 3
tahapan diantaranya menganalisis nilai produk, membuat konten viral dan strategi
penyemaian. 2) hasil penerapan buzz marketing dapat meningkatkan penjualan
dan perkembangan merek walaupun tidak signifikan karena baru melakukan satu
kali. Kesimpulan dari penilitian ini bahwa dalam strategi buzz marketing pada
media sosial instagram terdapat 3 tahapan dalam melakukannya. Setelah
melakukan tahapan buzz marketing hasil dari penjualan dan perkembangan merek
meningkat walaupun belum signifikan.
Kata Kunci : Strategi, Penerapan, Buzz Marketing, Instagram