PENGARUH HARGA DAN PROMOSI OFFICIAL ACCOUNT ALFAMART TERHADAP SIKAP PENGGUNA LINE AKTIF PADA MAHASISWA FPIPSKR UNIVERSITAS PGRI SEMARANG

Tatania Aziska “Pengaruh Harga dan Promosi Official Account Alfamart
Terhadap Sikap Pengguna LINE Aktif Pada Mahasiswa FPIPSKR Universitas
PGRI Semarang”. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu
Pengetahuan Sosial dan Ilmu Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2020.
Official account Alfamart adalah sebuah akun resmi dari PT. Sumber Alfaria
Trijaya (Alfamart), yang dimana pada official account ini Alfamart memberikan
informasi-informasi terkini baik itu tentang produk yang ditawarkan maupun
tentang promosi dan lain-lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
mendeskripsikan pengaruh antara harga dan promosi official account Alfamart
terhadap sikap pengguna LINE aktif pada mahasiswa Fakultas Pendidikan Ilmu
Pengetahuan Sosial dan Keolahragaan di Universitas PGRI Semarang. Sampel
yang digunakan dalam penelitian ini 100 responden. Penelitian ini menggunakan
metode kuantitatif menggunakan analisis data regresi linier berganda. Uji coba
validitas menggunakan program SPSS (Statistical Program for Social Science).
Suatu kuisioner dikatakan valid jika nilai r-hitung > r-tabel dan nilai sig 2 tailed <
0,05. Peneliti menggunakan uji validitas satu sisi dengan taraf signifikansi sebesar
5%. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel harga dan promosi berpengaruh
signifikan terhadap sikap pengguna. Hal ini ditunjukkan dengan hasil uji t
memperoleh nilai signifikan < 0,05 . Maka hal ini menunjukan bahwa semua
hipotesis diterima.
Kata Kunci : Harga, Promosi, Sikap Pengguna.