PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UPGRIS

Mia Safira, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Laptop ASUS Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi UPGRIS”.
Skripsi Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ilmu Pendidikan Sosial dan
Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2020.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan
harga terhadap keputusan pembelian laptop Asus pada mahasiswa Pendidikan
Ekonomi UPGRIS. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Subyek
penelitian yaitu mahasiswa pengguna laptop Asus. Instrumen pengumpulan data
menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 55 responden di
distribusikan secara tidak langsung atau online dengan menggunakan Teknik
sampel jenuh, kemudian diolah dengan menggunakan SPSS.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk dan harga
secara simultan berpengaruh terhadap kepuasan konsumen. Hal ini dibuktikan
dengan variabel kualitas produk memperoleh thitung sebesar 4,049 ; harga sebesar
3,656 yang
berarti H1 dan H2 diterima yang berarti kualitas produk dan harga secara parsial
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian laptop Asus
pada mahasiswa Pendidikan Ekonomi UPGRIS.
Kemudian secara parsial kualitas produk dan harga berpengaruh signifikan
terhadap kepuasan konsumen. Hasil penelitian menunjukkan uji F yang
memperoleh nilai Fhitung 18,828. Dengan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Maka
H3 diterima yang berarti secara bersama-sama variabel independen mempengaruhi
kepusaan konsumen dengan persentase nilai R Square 52,0% sedangkan sisanya
48,0% dipengaruhi oleh faktor lainnya.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian