ANALISIS PENGARUH SALURAN DISTRIBUSI, ORIENTASI PASAR, DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING. (Studi Kasus Pada UMKM Nanas Madu Kabupaten Pemalang)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh analisis saluran
distribusi, orientasi pasar, orientasi kewirausahaan terhadap keunggulan
bersaing.Populasi dalam penelitian ini adalah pemilik usaha mikro kecil dan
menengah nanas madu di Kabupaten Pemalang.Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 75 responden.Metode pengumpulan data yang digunakan dalam
penelitian ini adalah dengan menggunakan metode kuesioner.Desain penelitian ini
menggunakan kuantitatif.Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah
dengan SPSS Statistic 24, dengan teknik analisis purposive sampling.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa Hipotesis 1 ada pengaruh
secara parsial saluran distribusi terhadap keunggulan bersaing sehingga Ho ditolak
dan H1 diterima, dibuktikan dengan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05.
Hipotesis 2 ada pengaruh secara parsial orientasi pasar terhadap keunggulan
bersaing sehingga Ho ditolak dan H1 diterima, dibuktikan dengan nilai signifikan
0,002 < 0,05. Hipotesis 3 tidak ada pengaruh secara parsial orientasi
kewirausahaan terhadap keunggulan bersaing sehingga Ho ditolak dan H1
diterima, dibuktikan dengan nilai signifikan sebesar 0,763 > 0,05.
Kata Kunci: Saluran Distribusi, Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan
dan Keunggulan Bersaing