ANALISIS KEBERLANGSUNGAN USAHA PEDAGANG (STUDI KASUS PEDAGANG PASAR TRADISIONAL NGAWEN, KABUPATEN BLORA)

Ayu Candra Kusuma “ Analisis Keberlangsungan Usaha Pedagang (Studi
Kasus Pedagang Pasar Tradisional Ngawen, Kabupaten Blora). Penelitian ini
dilatarbelakangi oleh pendapatan pedagang pasar tradisional Ngawen di masa
pandemi COVID-19 yang menurun, dan berkurangnya jumlah ruko pedagang pasar
tradisional Ngawen dimasa pandemi COVID-19.
Penelitian
ini
bertujuan
untuk:
1)
Mengetahui
faktor
pendukung
keberlangsungan usaha pedagang pasar dalam melakukan strategi untuk
mempertahankan usaha dan meningkatkan pendapatannya pedagang pasar tradisional
Ngawen Kabupaten Blora di masa pandemi COVID-19. 2) Mengetahui strategi yang
dilakukan
pedagang
pasar
tradisional
Ngawen
Kabupaten
Blora
untuk
mempertahankan usaha dan meningkatkan pendapatannya di masa pandemi COVID-
19. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini bersifat deskriptif dengan
menggunakkan pendekatan induktif. Penelitian ini menggunakan penelitian
kualitatif. Uji keabsahan data menggunakan trianggulasi sumber data. Analisis data
dilakukan dengan langkah pengumpulan data, kondensasi data, penyajian data dan
penarikan kesimpulan. Dalam penelitian ini data primer yang digunakkan berupa
catatan hasil wawancara di lapangan yang diperoleh melalui wawancara dengan para
pedagang yang berjualan di pasar tradisional Ngawen Blora. Objek penelitian terdiri
dari 4 pedagang pasar tradisional Ngawen, 1 Kepala pasar, 1 Dinas perdagangan.
Hasil penelitian menunjukkan: 1) Faktor pendukung keberlangsungan usaha
pedagang pasar dalam melakukan strategi untuk mempertahankan usaha dan
meningkatkan pendapatan pedagang pasar tradisional Ngawen Kabupaten Blora di
masa pandemi COVID-19 yaitu permodalan yaitu penggunaan akumulasi awal atau
tabungan sebagai pendukung keberlangsungan keberlangsungan usaha , Pengelolaan
Sumber Daya Manusia (SDM) yaitu pelatihan ketrampilan dan penerapan protokol
kesehatan, produk yaitu persediaan barang, kualitas, pemasaran melalui online
(facebook) dan secara langsung, serta pemilihan lokasi yang strategis.
2) Strategi keberlangsungan usaha yang dilakukan pedagang pasar tradisional
Ngawen Kabupaten Blora untuk mempertahankan usaha dan meningkatkan
pendapatannya di masa pandemi COVID-19 adalah dengan distinctive competence,
yaitu Inovasi pengembangan produk dan competitive advantage, yaitu Pelayanan
yang ramah dengan memperhatikan kepuasan konsumen, target pasar tepat sasaran,
pemanfaatan laporan keuangan untuk mengukur kauntungan maupun kerugian
pedagang.
Kata kunci: keberlangsungan usaha, pedagang, pasar tradisional, pandemi covid-19