ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN FASHION WANITA SECARA ONLINE DI KABUPATEN GROBOGAN

Penelitian ini di latar belakangi oleh keputusan pembelian untuk
memuaskan kebutuhan konsumen dalam bidang fashion wanita oleh setiap pelaku
usaha dengan berbagai strategi dan cara, dengan harapan konsumen merasa puas
dan akan melakukan pembelian ulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
fashion wanita berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Metode pengumpulan
data dilakukan melalui kuesioner menggunakan google form. Sampel yang
diambil sebanyak 114 responden dengan teknik Sampel Acak Sederhana (Simple
Random Sampling), kemudian di olah menggunakan SPSS.Hasil dari penelitian
terdapat pengaruh positif antara variabel kualitas produk terhadap keputusan
pembelian. Tidak ada pengaruh variabel pelayanan terhadap keputusan pembelian.
Tidak ada pengaruh variabel harga terhadap keputusan pembelian. Terdapat
pengaruh positif antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian. Terdapat
pengaruh positif antara variabel kepercayaan terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci : Kualitas Produk, Pelayanan, Harga, Promosi, Kepercayaan