PENGARUH PRODUK, PROMOSI, LOKASI, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI JOLTOWN COFFEE KOTA SEMARANG

Agus Setiawan “Pengaruh Produk, Promosi, lokasi dan Harga terhaadap
Keputusan pembelian di Joltown Coffee Kota Semarang”. Program Studi
Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial dan
Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2021
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh menurunnya penjualan menu dan
jumlah pendapatan di Joltown Coffee Kota Semarang. Tujuan penelitian ini
adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh produk, promosi , lokasi, dan harga
secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian di Joltown Coffee Kota
Semarang.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi pada penelitian
ini adalah 600 konsumen sedangkan sampel pada penelitian ini yaitu sebanyak 86
responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
angket atau kuesioner. Penghitungan uji validitas ini menggunakan bantuan
Statistical Package for the Social Science (SPSS) dengan taraf signifikansi (Sig.)
5%, sedangkan uji reliabilitas menggunakan Cronbach Alpha > 0,60.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan
signifikan produk terhadap keputusan pembelian, (2) terdapat pengaruh positif
dan signifikan promosi terhadap keputusan pembelian, (3 terdapat pengaruh
positif dan signifikan lokasi terhadap keputusan pembelian, (4) terdapat pengaruh
positif dan signifikan harga terhadap keputusan pembelian, (5) terdapat pengaruh
positif dan signifikan produk, promosi, lokasi dan harga secara simultan terhadap
keputusan pembelian.
Kata Kunci : Produk, Promosi, Lokasi, Harga, Keputusan Pembelian