ANALISIS PERILAKU KONSUMTIF DALAM PROGRAM FLASH SALE SHOPEE PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI UNIVERSITAS PGRI SEMARANG

Penelitian ini berjudul “Analisis Perilaku Konsumtif Dalam Program Flash
Sale Shopee Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Semarang”.
Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial
dan
Keolahragaan
Universitas
PGRI
Semarang,
2021.
Penelitian
ini
mengemukakan satu rumusan masalah yaitu, bagaimana perilaku konsumtif
Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas PGRI Semarang pada program flash
sale shopee. Berdasarkan rumusan masalah tersebut, penelitian ini memiliki
tujuan yaitu Menganalisis perilaku konsumtif Mahasiswa Pendidikan Ekonomi
Universitas PGRI Semarang pada program flash sale shopee.
Metode penelitian dengan jenis penelitian kualitatif studi kasus. Dengan
menggunakan beberapa informan dalam melakukan wawancara dan observasi
adapun teknik dan pengumpulan instrument data menggunakan wawancara,
observasi, dan dokumentasi. Selanjutnya dianalisis dengan teknik analisis data
induktif. Analisis data induktif adalah penarikan kesimpulan yang berangkat dari
fakta-fakta khusus, untuk kemudian ditarik kesimpulan secara umum.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pola perilaku konsumtif mahasiswa
dalam program flash sale shopee ditemukan adanya peningkatan karena diskon
harga yang jauh lebih murah dan sensasi menyenangkan dan menantang yang
ditawarkan dalam program tersebut. Di mana dalam menganalisis perilaku
konsumtif terhadap mahasiswa pendidikan ekonomi Universitas PGRI Semarang,
peneliti mengambil tujuh aspek perilaku konsumtif di antaranya: Display Produk
(penataan produk), Promosi Below the Line (promosi tingat retail/konsumen),
Emosi Positif, Spontanitas, Kekuatan/kompulsi dan Intensitas, Kegairahan dan
Stimulasi, Ketidak pedulian akibat.
Kata Kunci: Perilaku Konsumtif, Belanja Online, Flash sale