PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PASAR KULINER DESA LEREP DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus Pengunjung Pasar Kuliner Desa Lerep Kabupaten Semarang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengararuh variabel Digital
Marketing dan variabel Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian
yang dimediasi oleh Minat Beli di Pasar Kuliner Lerep. Metode penelitian yang
digunakan untuk menganalisis data yaitu Structural Equation Modeling (SEM)
dengan software AMOS 23. Sampel yang ditentukan yaitu 385 dengan
menggunakan metode non-probability sampling. Pengambilan Sampel yang harus
memiliki kriteria, dengan demikian dapat menggunakan Teknik purposhive
sampling. Hasil dari analisis data diperoleh bahwa digital marketing berpengaruh
positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang
bernilai 0,001 < 0,05. Online customer review berpengaruh positif secara signifikan
terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,281 > 0,05.
Digital marketing berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli dengan
nilai P-value yang bernilai 0,004 < 0,05 . Online customer review berpengaruh
positif secara signifikan terhadap minat beli dengan nilai P-value yang bernilai
0,001 < 0,05. Minat beli berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai P-value yang bernilai 0,001 < 0,05. Digital marketing
berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan pembelian yang dimediasi
oleh minat beli dengan pengujian sobel didapat nilai P-value yaitu 0,01<0,05.
Online customer review berpengaruh positif secara signifikan terhadap keputusan
pembelian yang dimediasi oleh minat beli dengan pengujian sobel didapat nilai P-
value yaitu 0,001<0,05.
Kata kunci : Digital Marketing, Online Customer Review, Minat Beli,
Keputusan Pembelian