PENGARUH PRODUCT KNOWLEDGE DAN BEAUTY INFLUENCER TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARDAH GLASTING LIQUID LIP DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Penelitian ini mengkaji pengaruh product knowledge, beauty influencer TikTok
terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada
pengguna produk Wardah glasting liquid lip di Kota Semarang. Penelitian ini
menggunakan teknik non-probability sampling yaitu accidental sampling, dan
mengambil data dari 95 responden yang dikumpulkan. Metode pengumpulan data
pada penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik analisis SEM (Structural
Equation Modeling) pada software SmartPLS sebagai alat bantu dalam analisis
penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product knowledge berpengaruh
terhadap keputusan pembelian nilai t-statistic > t-tabel yaitu 2.676 > 1,662 dan p-
value < 0,05 yaitu sebesar 0,007. Beauty influencer TikTok berpengaruh terhadap
keputusan pembelian nilai t-statistic > t-tabel yaitu 2.696 > 1,662 dan p-value <
0,05 yaitu sebesar 0,007. Variabel product knowledge berpengaruh terhadap minat
beli dengan nilai t-statistic > t-tabel yaitu 7.174 > 1,662 dan p-value 0.000 dan
beauty influencer TikTok berpengaruh terhadap minat beli dengan t-statistic > t-
tabel yaitu 2.391 > 1.662 dan p-value 0.017. Product knowledge berpengaruh
terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening
dengan t-statistic 4.774 > t-tabel 1.662 atau p-value 0,000 < 0,05 dan beauty
influencer berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai
variabel intervening dengan nilai t-statistic 2.070 > t-tabel 1.662 atau p-value 0.039.
Kata kunci : Product Knowledge, Beauty Influencer TikTok, Keputusan Pembelian,
dan Minat Beli