PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK AVOSKIN MELALUI MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Konsumen Produk Avoskin di Semarang Timur)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kualitas Produk, Harga,
Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai
Variabel Intervening (Studi Kasus pada Konsumen Produk Avoskin di Semarang
Timur). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan survei dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang
telah memenuhi kriteria. Kemudian diolah menggunakan SmartPLS versi 3
dengan jumlah responden sebanyak 400. Keterbaruan yang ada di penelitian ini
yaitu terdapat penambahan variabel yang berbeda dengan penelitian terdahulu dan
lokasi atau tempat penelitian yang berbeda sehingga hasil yang ditemukan
berbeda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan
brand ambassador berpengaruh terhadap minat beli. Kualitas produk tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga dan brand ambassador
berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian ini juga
menunjukkan bahwa minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian.
Selain itu, minat beli dapat memediasi antara kualitas produk, harga, brand
ambassador terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Ambassador, Keputusan
Pembelian, Minat Beli