PENGARUH BAURAN PEMASARAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Pada Butik Gaia Shop Malangsari)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Pemasaran
Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan
Sebagai Variabel Mediasi (Pada Butik Gaia Shop Malangsari). Populasi yang
digunakan pada penelitian adalah pelanggan Butik Gaia Shop Malangsari dan
sampel yang digunakan adalah sebesar 221 pelanggan Butik Gaia Shop
Malangsari dengan menggunakan AMOS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa terdapat bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepercayaan pelanggan dengan nilai P-value sebesar 0,019 < 0,05, kualitas
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan pelanggan
dengan nilai P-value sebesar 0,000 < 0,05, kepercayaan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value sebesar 0,003 <
0,005, bauran pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai P-value sebesar 0,017 < 0,05. Kualitas produk tidak
memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-value sebesar
0,709 > 0,05. Bauran pemasaran tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian
dimediasi variabel kepercayaan dengan nilai P-value sebesar 0,07 > 0,05 dan
kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
dimediasi variabel kepercayaan dengan nilai P-value sebesar 0,005 < 0,05.
Kata kunci: Bauran Pemasaran, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian,
Kepercayaan