PENGARUH HARGA DAN KUALITAS KONTEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CELEBRITY ENDORSE (STUDI KASUS MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS PGRI SEMARANG ANGKATAN 2018-2021)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh harga
dan kualitas konten terhadap keputusan pembelian dan dimediasi oleh Celebrity
endorse. Jenis metode yang digunakan kuantitatif. Jumlah sampel dan populasi
yang digunakan adalah 299 mahasiswa FEB UPGRIS. Pengolahaan data pada
Penelitian ini menggunakan program SmartPLS 3.0.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa harga tidak berpengaruh terhadap
Celebrity endorse dengan nilai P-Value sebesar (0,994). Kualitas konten
berpengaruh terhadap Celebrity endorse dengan nilai P-Value sebesar (0,001).
Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar
(0,000). Kualitas konten berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai
P-Value sebesar (0,003). Celebrity endorse berpengaruh terhadap keputusan
pembelian nilai P-Value sebesar (0,000). Celebrity endorse tidak memediasi harga
terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar (0,946). Celebrity
endorse mampu memediasi kualitas konten terhadap keputusan pembelian dengan
nilai P-Value sebesar (0,002).
Kata kunci : harga, kualitas konten, Celebrity endorse, keputusan pembelian