PENGARUH DAYA TARIK LULUSAN, KUALITAS PELAYANAN AKADEMIK DAN CITRA SEKOLAH TERHADAP KEPUTUSAN MENJADI SISWA BARU (Studi Kasus SMK HKTI Temanggung)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik lulusan,
kualitas pelayanan akademik dan citra sekolah terhadap keputusan menjadi siswa
baru pada SMK HKTI Temanggung. Jenis penelitian ini menggunakan metode
penelitian kuantitatif dan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data
primer. Populasi dalam penelitian ini adalah Siswa SMK HKTI Temanggung,
penelitian ini menggunakan teknik Probability Sampling dengan jumlah sampel 74
responden. Pengukuran penelitian ini menggunakan skala likert yang kemudian
diolah dengan alat analisis IBM SPSS Statistic Version 25 menggunakan analisis
linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan
signifikan antara daya tarik lulusan (X1) terhadap keputusan menjadi siswa baru
(Y) secara parsial dengan nilai t hitung 2,767 dan nilai signifikansi 0,007, kualitas
pelayanan akademik (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
menjadi siswa baru (Y) secara parsial dengan nilai t hitung 2,672 dan nilai
signifikansi 0,009, citra sekolah (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan menjadi siswa baru (Y) secara parsial dengan nilai t hitung 4,769 dan
nilai signifikansi 0,000. Hasil pengujian koefisien determinasi (R2) diperoleh nilai
dari Ajusted R Square sebesar 0,375 atau 37,5% menunjukkan bahwa variabel
keputusan menjadi siswa baru dipengaruhi oleh variabel daya tarik lulusan, kualitas
pelayanan akademik, citra sekolah, sedangkan sisanya 0,625 atau 62,5%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini. Hasil nilai
analisis regresi konstanta 1,727, variabel daya tarik lulusan 0,521, variabel kualitas
pelayanan akademik 0,284, variabel citra sekolah 0,563.
Kata kunci : daya tarik lulusan, kualitas pelayanan akademik, citra sekolah
dan keputusan menjadi siswa baru