PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA BEAT DI KOTA SEMARANG

Tujuan penelitian ini adalah mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, dan
promosi terhadap minat beli sepeda motor Honda Beat di Kota Semarang dan
sampel penelitian ini sebanyak 399 responden. Pengumpulan data ini dengan cara
menyebar kuesioner melalui survey online. Teknik analisis data yang digunakan
untuk menguji hipotesis SPSS. Hasil penelitian ini adalah 1) Kualitas produk
berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis
regresi bahwa variabel kualitas produk menunjukkan nilai signifikan 0,000 dan
nilai Thitug sebesar 5,161. Nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 maka dengan
demikian H1 diterima. 2) Harga berpengaruh positif terhadap minat beli. Hal ini
dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa variabel harga menunjukkan nilai
signifikan 0,000 dan nilai Thitug sebesar 7,105. Nilai signifikan lebih kecil dari
0,05 maka dengan demikian H2 diterima. 3) Promosi berpengaruh positif
terhadap minat beli. Hal ini dapat dilihat berdasarkan analisis regresi bahwa
variabel promosi menunjukkan nilai signifikan 0,000 dan nilai Thitug sebesar
5,753. Nilai signifikan lebih kecil dari 0,05 maka dengan demikian H3 diterima.
Kata kunci: kualitas produk, harga, promosi, minat beli