PENGARUH KERAGAMAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MASYARAKAT JEPARA DI LUAR KOTA ( KHUSUSNYA KOTA SEMARANG DAN KUDUS )

Tangguh Arif Syahmi, “Pengaruh Keragaman dan Kualitas Produk Terhadap
Keputusan Pembelian Masyarakat Jepara Di Luar Kota (Khususnya Kota Semarang
dan Kudus)”. Skripsi. Program Studi Pendidikan Ekonomi Fakultas Ilmu Pendidikan
Sosial dan Keolahragaan Universitas PGRI Semarang, 2020.
Tujuan penelitian ini yaitu mengetahui pengaruh keragaman dan kualitas
produk terhadap keputusan pembelian masyarakat Jepara di luar kota (khususnya kota
Semarang dan Kudus)”. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif menggunakan
pendekatan deduktif. Subyek penelitian yaitu konsumen yang pernah melakukan
pembelian minimal dua kali di luar kota (khususnya kota Semarang dan Kudus).
Instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini
berjumlah 96 responden didistribusikan secara langsung menggunakan teknik
nonprobability sampling, kemudian diolah dengan menggunakan SPSS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial keragaman dan kualitas
produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian masyarakat Jepara di luar kota
(khususnya kota Semarang dan Kudus). Sedangkan secara simultan variabel
keragaman produk dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian
masyarakat Jepara di luar kota (khususnya kota Semarang dan Kudus).
Kata Kunci: Keragaman Produk, Kualitas produk, Keputusan Pembelian